+7 (800) 707-81-05
15 советов по SEO архитектуре

15 советов по SEO архитектуре

Эту статью можно назвать руководством по архитектуре сайтов, её оптимизации, привлечению трафика. Изучив подготовленный нами материал, Вы поймете, сможете ли справиться с проблемой самостоятельно либо придется заказать раскрутку сайта.

Предисловие

Работу с архитектурами сайтов простой не назовешь, она требует грамотных профессиональных действий, если таковых у Вас нет, либо не достаточно, придется и seo продвижение заказать, в противном случае, в ТОП выдачи попасть практически невозможно. Выбирая исполнителей помните, что на раскрутку сайта цены не могут быть низкими, а сроки слишком короткими (при таком раскладе перед Вами вероятно мошенники).

Имея определенные навыки и воспользовавшись изложенными ниже материалами, можно рассчитывать на дополнительный трафик. Спустя время измеряйте результаты и увидите как всё изменится к лучшему.

Оглавление

  1. Удовлетворение пользовательских нужд
  2. Работа над структурой, ее упрощение
  3. Задействование страниц-хабов
  4. Создание SILO-структуры контента
  5. Линковка связанных контекстом страниц
  6. Размещайте ссылки о важных страницах на авторитетных
  7. Оптимизация пагинации
  8. Использование умного фильтрования
  9. Применение HTML-карт
  10. Линковка нового контента с видимых мест
  11. Упоминания в свежих статьях о старых
  12. Применение «хлебных крошек»
  13. Избавление от разбухания сайта ссылками
  14. Использование иерархической URL-структуры
  15. Дополнение правильными анкорами
Рост трафика после изменения архитектуры
Рост трафика после изменения архитектуры

Удовлетворение пользовательских нужд

При работе со структурой нужно помнить об одном золотом правиле: «Удовлетворении пользовательских потребностей». Работая над навигацией и ссылками следует руководствоваться тремя ключевыми вопросами:

  • Что нужно найти пользователям?
  • Что имеет для них первоочередную важность?
  • Какая связь у страничек между собой?

Страницы, удовлетворяющие поисковые запросы, не остаются без внимания системы – это заметно по уровню кликов сниппета, длительности просмотра и прочим факторам. Залогом быстрой раскрутки веб сайта является полноценный контент, соответствующий пользовательским запросам. В противном случае страницы будут ранжироваться плохо, поэтому первым делом нужно потрудиться над соответствием интентам.

Та же ситуация с навигацией – основывайтесь на подборе и связывании страничек полезных публике и позволяющих быстро удовлетворить потребности.

Оптимальная структура основываться на присутствии:

  • Ссылок и анкоров способствующих оперативному перемещению на подходящие страницы
  • Контента структурированного в соответствии с тематикой и др.

Наличие логичных связей лучше понимается и ранжируются поисковиками. Решения об изменении структуры первоочередно должно основываться на анализе ресурса, а также посещаемости, совпадений с запросами, наибольшей длительности взаимодействия. Следует выбирать страницы в большей степени отвечающие этим параметрам и перемещать их на первый план. Нужно помнить, что сайт должен быть удобным пользователям и видимым поисковикам-краулерам. Проблемы могут быть вызваны неудачным расположением кнопок, их внешним видом или наименованием. Нередко достаточно просто поменять их местами, проведя предварительно А/В тестирование – это также весомый инструмент раскрутки интернет сайта (его можно попытаться выполнить самостоятельно или обратиться к специалистам).

Работа над структурой, ее упрощение

Архитектурами называются структурные составляющие страниц на сайтах совместно с программными частями. К ним относят навигации, сетевые ссылки, «крошки хлеба», страничные категории, файлы карт сайтов и иное.

Как показала практика, использование части нижеследующих советов привело к росту трафика до 175 % (в течение нескольких месяцев) и, как следствие, раскрутке сайта. При использовании всех рекомендаций, увеличение трафика будет значительнее.

Поиск нужной страницы должен осуществляться в минимум кликов. Приближённость к главной определяется исходя из важности информации – менее востребованная дальше и наоборот. Тут нередко руководствуются правилом трёх кликов, но есть случаи когда оно не применимо.

В общем, подразумевается, что важным страницам не следует отдаляться, от главной или иной авторитетной, более чем на три клика.Что касается плоской архитектуры, в которой у страничек прямая связь с главной, лучше ее не применять. Причины:

  • Наличие многочисленных ссылок размывает авторитет, лучше передаваемый несколькими страницами
  • При плоской архитектуре отсутствует возможность организации контекстуальной иерархии контента – это нужно поисковым системам.
Схема кликов
Схема кликов

Нужно также проверять уровень вложенности. На сайтах многостраничниках ручное вычисление количества кликов затруднительное, тут нужно обратиться к SEO-аудитным сервисам, проверяющим уровни вложенности. Некоторые из них учитывают главную страницу, в итоге архитектура может визуализироваться с погрешностью. Здесь важно правильно выбрать сервис.

Задействование страниц-хабов

Они являются важными обзорными страницами с общей тематикой либо дочерними категориями и иным. Хабы нужны для:

  • Понимания о чем пойдёт речь в разделе
  • Получения ответов на пользовательские вопросы
  • Размещения ссылок с важными подтемами и категориями товаров, услуг
  • Пользовательского удобства
  • Повышения значимости темы.

Часто бывает, что страница категории – хаб, потому как имеет естественные ссылки. Размещенная на ней информация и релевантные ссылки помогают пользователям.

К примеру, Google любит тематические кластеры, признает авторитет и скорее поднимает в ТОП выдачи системы имеющие хабы — крупные темы, объединяющие массу дополнительных страничек-лучей, содержащих материалы родственные по содержанию. Именно из лучей с хабом образуется кластер. Это удобно для объединения схожей по смыслу информации, но желательно пойти дальше и выстраивать контенты по SILO системам.

Создание SILO-структуры контента

Silo (с английского изолированная система, бункер), является структурной частью ресурса, его семантической контентной основой. Она подразумевает иерархическую рассредоточенность тем, ответственна за распределения в ветках изнутри. Все ступени связаны с соседними (верхней и нижней). На верхних иерархических ступеньках помещают хабы с навигацией (не забывайте также о «хлебных крошках»), структуры URL, контекстные ссылки. Еще, важно сгруппировать контенты в соответствии с темами и структурировать от обобщенных категорий к соответствующим позициям.

Пример SILO структуры
Пример SILO структуры

Линковка связанных контекстом страниц

Странички со смысловой связью, в дополнение к иерархии, соединяются перекрёстными ссылками, т.е. перелинковываются страницы в одном уровне, семантической ветке, категории. Это приводит к росту трафика.

Оптимальный вариант – добавление тематически подходящих, дополняющих ссылок. Например если пользователь интересуется домами из газобетона актуальны будут перелинковки на услуги строителей, блоки, кладочные смеси (но никак не фарфоровую посуду).

Пример перелинковки
Пример перелинковки

Размещайте ссылки о важных страницах на авторитетных

Выполнив предыдущие рекомендации, займитесь размещением ссылок ведущих к страничкам:

  • целевого и продающего типа;
  • высоко конверсионным, находящимся в структурах Silo;
  • менее важным, нигде не упоминающимся.

Суть в перемещении веса с востребованных страничек на сведения в тупиках.

Перейти к отчётам о внутренних ссылках. Просмотр метрики ко всем URL доступен на сервисе LinkExplorer и др. Информация на каких страницах получается набольшее количество трафика и хорошая конверсия, в GoogleAnalytics. Просмотрев всё рекомендованное, можно приступать к распределению веса (авторитета), позволяющего усиливать важнейшие странички.

Оптимизация пагинации

Если страницы категорий со списками на 100-1000 наименований, то можно выполнить сглаживание больших массивов портящих архитектуры ресурсов. В данном случае потребуется применить пагинацию (постраничное разделение однотипного контента), бесконечную прокрутку, функцию просматривания всех позиций. Чаще всего списки разбивают по страничкам – это популярный прием направленный на СЕО продвижения сайта, его оптимизацию. Он сглаживает архитектуру и является основанием для сообщения Google, о страницах однородной общности.

Занимаясь оптимизацией постраничной разбивки, нужно помнить о деталях помогающих с юзабилити и СЕО. В частности правильной разметке (rel="next" и "prev", либо заголовках), размещении фактических ссылок в конце страниц (это удобно посетителям и нужно для сканирования ботам-краулерам).

Использование умного фильтрования

Его относят к навигации, применяют для сортировки и сужения результата по многим критериям. Это создаёт дополнительное удобство потенциальным покупателям, но в ПС выдает многомиллионные комбинации URL, в придачу нередко дублированные, что затрудняет сканирование сайтов.

Избавиться от такой проблемы можно направив поисковики на неповторяющиеся странички с наибольшими трафиками, не допуская краулинга малозначительных.

Говоря об инструментах, управляющих умными фильтрами, стоит напомнить о метароботах и .txt, схемах Java Script, параметрах SearchConsole, атрибутике nofollow и иных.

Применение HTML-карт

О важности известно большинству, но встраивают их в web-страницы редко. Подобная карта видна для прочтения гостям, в ней содержатся подсказки (им и поисковым ботам) со структурами и актуальными ссылками).

От таких HTML файлов-карт можно ожидать наибольшей эффективности на многостраничных ресурсах, имеющих неочевидную структуру (на меньших они тоже полезны гостям).

Линковка нового контента с видимых мест

Если добавленная новая статья обеспечивается просмотрами и трафиком в маленьком количестве, то недостаточно поделиться ей в соцсетях и отразить на карте сайта. Лучше разместить ссылку на боковую панель главной либо иной значимой страницы. Это подойдет блогам, для новостных ресурсов, но не торгующим онлайн компаниям с широким ассортиментом. Гостям и поисковикам новый контент может не замечаться по многим причинам (тема для отдельного рассмотрения).

Упоминания в свежих статьях о старых

Этот метод озвучивался ещё в ранних учебных пособиях по seo продвижению сайтов, а работает до сих пор. Суть такова, что при публикации новых статей нужно размещать в них ссылки на предшествующие, подходящие по смыслу, материалы. Это способствует:

  • Созданию и укреплению хабов (автоматически)
  • Образованию связующих звеньев со старыми страницами и недавно появившимися
  • Повышению авторитетности ранее добавленных сведений

Применение «хлебных крошек»

Такое название у навигационных цепочек, показывающих пути SILO-структур контентов (начиная корнями сайтов, оканчиваясь местонахождением гостей). Приносят пользу юзабилити, потому как содействуют пользователям в ориентировании на сайтах и возвращению в предыдущие шаги (места), прибавляет страничкам веса. Роль крошек в архитектуре:

  • Выяснение позиций URL-адресов в иерархиях
  • Образование связей в SILO-структурах контентов
  • Навигационная функция.
  • Используются гуглом в сниппетах поисковых выдач и полезны для CTR.

Избавление от разбухания сайта ссылками

Для эффективного seo продвижения важно удалять ненужные ссылки, поисковики сканируют их подряд, а не в желаемой последовательности – краулинговый бюджет могут заполнить маловажные, а не весомые. Если контент страниц наполнен текущими ссылкам, к примеру, на контакты, восстановление пароля и прочую нужную информацию, то важные ссылки внизу окажутся менее значимыми. Их удаление из футера и навигации приводит к облегчению архитектуры, восприятию ПС, ранжированию, увеличение трафика.

Изменения футера. Удалили 31 ссылку
Изменения футера. Удалили 31 ссылку

Информация доступна в Google Analytics, позволяет менять местами и убирать невостребованные ссылки. Виновниками разбухания могут являться подвальные ссылки, иные, автоматически генерирующие CMS, облачные теги.

Использование иерархической URL-структуры

Часто организуя контент лучше пользоваться URL-адресами, отражающими наименование содержимого. По иерархической структуре URL пользователи ориентируются в своем местоположении, а ключевое слово в урле способствует ранжированию и CTR.

Дополнение правильными анкорами

Они являются частью архитектуры сайтов. Через анкоры Google присваивает релевантность Вашему контенту, а поисковиками определяется естественность ссылок. Лучше делать анкор навигационный и с ключами.

Google проводит анализ первого найденного анкорного текста и делает ссылку приоритетной, оставшиеся не рассматривает.