SEO аудит сайта в Кемерово: границы автоматической проверки и содержание ручного разбора
В этой статье
Разбор заказывают ради ответа на один вопрос: во что упирается сайт. Ответ должен быть проверяемым, поэтому итог оформляется таблицей – адрес страницы, суть находки, последствия, оценка трудозатрат на исправление. Такой документ можно отдать программисту, приложить к договору с подрядчиком или использовать как план работ на квартал. Часть таблицы заполняет сканер за минуты, остальное собирает специалист. Разница между этими частями и определяет, что именно вы получите.
Что умеет автоматическая проверка
Программа обходит сайт по внутренним ссылкам и снимает всё измеримое: коды ответов, повторы заголовков и описаний, вес страниц, скорость отрисовки, содержимое служебных файлов, битые ссылки, длину цепочек переадресаций. У неё есть неоспоримое преимущество – она проверяет каждую страницу без исключения, тогда как человек смотрит выборку. За минуту такая проверка сайта на ошибки выдаёт больше формальных фактов, чем оптимизатор соберёт за день.
Пределы алгоритма
Дальше начинаются вещи, которые не сводятся к правилам. Сканер не оценит, насколько описание горно-шахтного оборудования отвечает тому, что ищет снабженец. Не заметит, что каталог спецодежды повторяет каталог поставщика слово в слово вместе с его фотографиями. Не определит, почему трафик за полгода упал вдвое: из-за смены алгоритма, из-за конкурента, который переделал структуру, или из-за того, что в мае сайт три дня лежал и часть страниц выпала из индекса. Ни один из этих выводов не выводится из чисел – нужен человек, который сопоставит статистику, историю сайта и текущую выдачу.
Отсюда практический вывод. Экспресс-формат стоит использовать регулярно – как термометр, который показывает, не сломалось ли что-то очевидное после очередной доработки. Глубокий разбор нужен реже, но в ключевые моменты: перед запуском продвижения, после переезда на новый движок, при необъяснимом падении обращений. Подменять одно другим невыгодно в обе стороны: платить за ручную работу ради поиска битых ссылок расточительно, а надеяться на сводку сканера при выборе стратегии бесполезно.
Из чего состоит ручной разбор
Работа идёт по четырём направлениям, и каждое даёт свой набор находок:
- техника – расхождение загруженных и проиндексированных адресов, зеркала, защищённый протокол, канонические ссылки, скорость, мобильная вёрстка;
- содержание – заголовки, метатеги, тонкие и повторяющиеся страницы, переспам, читаемость;
- спрос – какие запросы приводят людей, под какие темы посадочных страниц нет вовсе;
- окружение – кто стоит выше, за счёт каких свойств и что из этого воспроизводимо.
Ценность даёт не каждое направление по отдельности, а их пересечение. Например, техническая находка «страницы фильтров закрыты от индексации» сама по себе нейтральна. Но если в спросе видно, что «спецодежда зимняя оптом» спрашивают регулярно, а такая страница закрыта, находка сразу превращается в понятную задачу с посчитанной выгодой.
Типовые находки у сайтов Кемерово
Промышленный профиль Кемеровской области задаёт узнаваемый набор проблем. Каталоги запчастей и комплектующих обычно огромные, и движок порождает под каждую позицию несколько адресов – с фильтрами, сортировками, версией для печати. В индекс попадают десятки тысяч почти одинаковых документов, поиск снижает частоту обхода, и новые позиции появляются в базе неделями. Второй распространённый случай – прайсы, выложенные вложенными файлами: по марке узла сайт не находится, потому что текст лежит внутри документа. Третий – отсутствие разделения между оптовым и розничным предложением, из-за чего страница не отвечает толком ни на один запрос. Четвёртый касается географии: часть предприятий отгружает по всей Сибири, но привязка сайта настроена на один город, и в соседних регионах его практически не показывают, а рядом в выдаче стоят новосибирские компании с более широким охватом.
Как читать отчёт
Пункты в документе отсортированы по величине эффекта, а не по разделам. Порядок внедрения обычно такой:
- убрать всё, что мешает страницам попасть в поиск;
- перенести номенклатуру из вложенных файлов на нормальные страницы;
- разобраться с дублями каталога, оставив по одному главному адресу на позицию;
- переписать заголовки и описания приоритетных категорий;
- заняться скоростью, ссылками и внешними упоминаниями.
Экспресс-сводка выдаётся сразу, ручной разбор сайта на сотню страниц занимает три дня, каталога с тысячами позиций – до недели. Первые сдвиги в позициях видны через три-четыре недели, работа с дублями крупного каталога даёт результат через два-три месяца.
Что бесплатно и за что платят
Автоматическая часть бесплатна: её выполняет алгоритм, а брать деньги за машинное время странно. Оплачивается работа специалиста – выборочная проверка страниц, сбор запросов, изучение конкурентов, формулировка рекомендаций. Сумма зависит от объёма номенклатуры и от того, нужен ли полный разбор или хватит технического среза по десятку ключевых страниц. Ориентиры собраны в разделе цены, полный перечень работ – на странице услуги. Если диагностика показала заражение или подозрительные скрипты, отдельно проводится проверка на вирусы – до её завершения остальные выводы недостоверны.
Частые вопросы
Сайт большой, обход не создаст нагрузку? Обход идёт с ограничением скорости и в согласованное время. Для тяжёлых каталогов проверка разбивается на части.
Можно проверить только каталог, без остального? Да, такой формат распространён: разбирается один раздел, где сосредоточен коммерческий спрос, а информационные страницы не трогаются.
Что делать, если своего программиста нет? Исправления можно передать нам. Отчёт при этом остаётся у вас и не привязывает к исполнителю.
Хотите понять, почему каталог вашей компании в Кемерово не собирает переходы? Наберите +7 (901) 417-22-12 – начнём с бесплатной машинной сводки и по её итогам скажем, нужен ли полноценный разбор с рекомендациями.